报纸：弥补损失的广告收益

　　新浪传媒讯：据美国《传媒生活》杂志网站报道，数字报刊付费订阅这种想法是希望在一定程度上能够弥补印刷版广告的急剧下降，在过去的8年间，印刷版广告随处可见。

　　然而，付费订阅并不能完全弥补这种下降带来的损失，这只抵消了损失的一小部分。

　　根据美国报业协会(NAA)在上周五发布的数据，2013年印刷版广告费用下降了6.5%，达235.7亿美元。然而，发行收入因为被广泛采用的付费订阅所带动，却上涨了3.7%，达到107.7亿美元。这是发行收入直线增长的第2年，在此之前，因为人们不再继续订阅印刷版，所以它一直都在下降。

　　在2013年中，仅订阅数字的用户量增加了47%，而印刷版和数字版的捆绑订阅量飙升了108%，带动了发行收入的增长。

　　美国1400种日报中的500种现在都是付费订阅的，超过了1/3。

　　分析师一直称，数字订阅不能抵消印刷版订阅的下降。到目前为止，这一论断仍然是正确的。

　　但付费订阅正在弥补报刊业的一些创伤，因为像其他的一些数字附加物一样，它们能够为报纸带来新的收入源。

　　以数字广告为例，它在2013年上涨了1.5%，达到34.2亿美元，占所有报纸广告收入的19%。

　　移动平台的收益出现了巨大成就，虽然它仍然只占所有报纸广告的1%，但它在去年上涨了77%。

　　同时，数字化机构和营销服务上涨了43%，对报纸而言，它们是相对较新的，虽然它们的基础仍然很小。这包括使用新闻资源设置社交媒体帐户，或者为本地商业开办网站。

　　报纸仍将继续在这些选择性的收入源中抵消印刷广告的下降。

　　根据NAA的数据，在过去的10年中，印刷广告下降了一半，自2005年开始，就一直没有出现过同比增加的情况。(斯年)